„Teta Jemima,“ nech odpočíva v pokoji

Je už dávno čas, aby sa rasový stereotyp ukončil.

Pepsico mení názov a marketingový imidž svojej zmesi na palacinky a sirupu teta Jemima.

Hovorkyňa spoločnosti Quaker Oats Company, ktorú vlastní Pepsico, pre AdWeek povedala, že uznala, že pôvod tety Jemimy je založený na rasovom stereotype a že 131-ročné meno a imidž budú na produktoch a reklame nahradené do štvrtého štvrťroka 2020.

Fotografia Donalda Kinga / AP

Nikdy nebolo obdobie, kedy byť oslovovanie teta Jemima nebolo urážkou.



Nezáležalo na tom, či to beloch použil ako pejoratívum, alebo či to černoch použil na potlačenie iného černocha, teta Jemima, bola rasová urážka tam hore so strýkom Tomom.

Nie si mama na palacinkovej škatuľke, zakričal by ti do tváre mučiteľ a boj bol na svete.

Žiadne čierne dievča sa nechcelo volať teta Jemima.

Napriek tomu, čierni nakupujúci patria medzi verných spotrebiteľov, ktorí si túto značku odovzdávajú z generácie na generáciu.

Mnohí z nás hodili predmet do košíka bez toho, aby sme sa veľmi zamysleli nad koreňmi obrázka, ktorý sa objavil na obale.

Ak existovali časy, keď černosi prijali imidž čierneho domáceho na palacinkovej škatuľke ako krok k rovnosti, bolo dávno preč pred bojkotmi hnutia za občianske práva a autobusmi.

Ako mladé dievčatá sme možno nepoznali históriu vývoja značky Aunt Jemima, ale vedeli sme, že teta Jemima nie je obrazom černošského ženstva, na ktorý sme boli hrdí.

Nikto nechcel byť tetou Jemimou, hoci dôvod našej silnej nechuti nebol nikdy jasný – aj keď teraz viem, že to bola hanba.

Aj keď sa vzhľad tety Jemimy postupom času vyvíjal – z bacuľatej gazdinky s veľmi tmavou šatkou v šatke až po čiernu tetu v účese s žiariacou pokožkou a oslnivým úsmevom – nič to nezlepšilo.

Predchádzajúca verzia tety Jemimy na fotografii z roku 1980.

Fotografia súboru CST

Koniec koncov, teta Jemima neprelomila žiadne bariéry - nie ako pani C. J. Walker, prvá žena, ktorá zarobila 1 milión dolárov.

Koncom 90. rokov som sa stretol s nadávkou tety Jemimy pred Wrigley Field.

Pracoval som ako reportér na webovej stránke, keď som vzal svojho syna na našu prvú hru Cubs. Po opustení ihriska som sa ocitol uprostred davu opitých fanúšikov Cub.

Keď niektorí z nich začali skandovať teta Jemima, teta Jemima, vedel som, že nehovoria o palacinkách.

Bol som ponížený.

Predtým som o značke vôbec nepremýšľal.

Ale po tomto incidente som sa uistil, že zmes na palacinky sa neobjavila v mojej špajzi a vyzval som čitateľov, aby urobili to isté.

Stredajšie oznámenie spoločnosti Quaker Oats, že sa zbavuje značky a loga tety Jemimy, ukazuje seizmický posun, ktorý smrť Georgea Floyda spôsobila v Corporate America.

Vďaka svojim zdrojom Quaker Oats pred desiatkami rokov vedel, že obraz tety Jemimy je urážlivý rasový stereotyp, ktorý má korene v lži, že černošky boli šťastné ako domáce otrokyne.

No zatiaľ čo menšie spoločnosti boli nútené (zvyčajne online kampaňami) reagovať na kritiku log, ktoré vyvolali rasovú kontroverziu, logo tety Jemima prežilo.

Je už dávno načase ju uložiť na odpočinok.

Vzhľadom na presýtenú náladu, ktorá sa preháňa krajinou, ostatným korporáciám nezostane nič iné, ako hodnotiť vlastné logá, reklamu a značky.

Mars, výrobca ryže Uncle Ben’s, tiež zvažuje zmenu značky ryže.

Justin Sullivan/Getty Images

Napríklad ryža Uncle Ben’s sa tiež snaží prísť s vlastnou stratégiou re-brandingu.

Protestné hnutie, ktoré sme sledovali, sa rozvinulo v týždňoch po tom, čo Floyda zabil policajt v Minneapolise, ďaleko presahuje rámec obrázkov.

Potravinoví giganti môžu úspešne zmeniť značku palacinkovej zmesi, najmä v čase, keď máme na srdci a mysliach rasové zmierenie.

Ale premena nezmení druh nepriateľstva, ktorý spôsobil, že jeden muž položil svoje koleno na krk inému mužovi, až kým tento muž nezomrel.

To si vyžiada premenu duše, ako aj zmenu morálneho vedenia.

Úprimne povedané, je desivé, že korporátnu Ameriku si vyžiadali rozsiahle občianske nepokoje, aby sa vážne postavila do konfrontácie so symbolmi rasovej nespravodlivosti.

K zániku tety Jemimy by došlo skôr, keby sa k tomu postavil silný, rasovo citlivý vedúci predstaviteľ potravinového gigantu.